La compañía para quienes se sienten solos
Buscando promover la terapia, informar sobre la salud mental, servir de compañía a quienes se sienten solos y sin nadie con quién hablar sobre su salud mental, surge Ilay Ventura, una artista peculiar que deslumbra por su transparencia, sentido del humor, originalidad y habilidad para tratar de forma fácil temas muy complejos.
Contexto
Ilay Ventura, amante de la psicología, Coach Ontológica y Productora audiovisual de profesión, socia de Web Market, queriendo ayudar a través de las redes.
Desafío
¿De qué forma hablamos en redes sociales de temas tan complejos como la depresión ó el suicidio? El reto de comunicación que existía era importante.
Solución
La comedia funciona como motor para que las personas escuchen, se sientan acompañadas, y puedan digerir mensajes que quizá de otras maneras no llegan.
Desarrollo de Marca Personal
Con el propósito claro, los medios son diversos
Para comunicar temas tan complicados como la depresión, trastornos psicológicos, neurodiversidad, entre otros a través de redes sociales había que hacerlo de una forma ingeniosa. En las redes las personas están buscando entretenerse, e Ilay sabe hacerlo muy bien, mediante el humor, chistes, naturalidad, cotidianidad y anécdotas crudas personales logra conectar y ayudar a su audiencia de miles de seguidores.
Este ha sido uno de los casos más particulares de nuestra agencia, ya que fue y es un experimento que nosotros mismos decidimos realizar desde adentro, Ilay Ventura forma parte del equipo de Web Market como socia, y decidimos a través de sus redes probar distintas estrategias de marketing y comunicación.
Visibilizar la salud mental abriendo el dialogo
Estrategia de comunicación
Uno de los puntos más importantes a trabajar fue la comunicación, ¿Cómo comunicamos algo tan complicado como la salud mental de una forma fácil y digerible en las redes sociales donde las personas buscan mayormente entretenerse?
Este es un desafío para cualquier creador de contenido con temáticas difíciles, y es que debemos ser honestos, la gente entra a las redes sociales para divertirse, despejarse y salir un poco de su realidad, hacerlas reflexionar cuando se encuentran tan indispuestas resulta un verdadero reto… A menos que se haga de una forma especial.
Probando, iterando y corrigiendo
Probamos varios tipos de videos, siendo algunos más efectivos que otros, hasta que en un momento encontramos la joya, su propia historia.
¿Cómo pudimos omitir este aspecto tan importante? La verdad es una pregunta válida para hacernos, gracias a encontrar la forma de expresión irónica, satírica y depresiva tan natural en Ilay se logró conectar con una audiencia amplia que en búsqueda de compañía y sentirse identificado conectó mucho con el discurso de Ilay.
Espontaneidad y transparencia con el público
Para que la conexión del público se gestara trabajamos en la cercanía y transparencia con el público.
Mostrarse tal como eres es una estrategia que funciona siempre. Suena simple pero no lo es, fue nuestra tarea encontrar cómo poder mostrarse transparente y a la vez ser suficientemente entretenido para ser consumido en redes sociales.
Monetización de la audiencia
Una vez creada la audiencia, decidimos monetizarla, en este caso seguimos el deseo de Ilay Ventura de ser escritora para generar un ebook que nos sirviera de piloto para los próximos escritos, este Ebook se llama «Cómo arreglarse después de romperse», el éxito del mismo ha sido rotundo, debido a que satisface ampliamente las necesidades de su comunidad, gracias al apoyo de su audiencia Ilay ha sido invitada a numerosos programas de televisión y radio a presentarlo.
Esto le ha permitido mejorar su alcance y sus ingresos
Alcance en Medios de Comunicación Tradicionales
Aunque nos abocamos a los medios digitales, los medios tradicionales permiten aumentar la credibilidad del influencer, son importantes para ser incluidos cuando tienes una audiencia que te respalda, y sobretodo si tienes un propósito tan atractivo para los medios como el que promulga Ilay Ventura.
Su aparición en los medios ha permitido mejorar su credibilidad frente a marcas y sponsors así como también abrirle nuevas puertas de oportunidades de trabajo.
También le permitió obtener la verificación de su cuenta de Instagram.
Sponsors y Eventos
Gracias al desarrollo de la marca de Ilay, ha podido aumentar sus ingresos mediante videos sponsoreados de productos relacionados a sus valores, y apariciones en eventos, lo que le ha permitido tener un canal más de ingresos.
Es super importante poder escuchar a tu audiencia a la hora de verticalizar tu negocio, Ilay está siendo un experimiento hermoso que decidimos continuar, vuelve a esta sección de vez en cuando, que seguro te actualizaremos con más de su inspiradora historia de Marca Personal